EPICA — Love Mark среди йогуртов для поколения Y и Z. Спустя несколько лет после удачного запуска для продолжения роста бренду было необходимо создать эмоциональную связь с аудиторией и более глубоко интегрироваться в актуальную культуру.

Вызов

Обновить позиционирование бренда, сделать его более релевантным эмоциональным потребностям целевой аудитории и ее жизненному контексту.

Решение

Мы провели комплексное исследование. Все началось с этнографических визитов: мы проводили почти целый день с представителями целевой аудитории бренда. Погружались в их жизненный контекст, возможные боли, надежды и страхи и, конечно, категорийные предпочтения.

Результат

Результаты исследования помогли нам разработать новую платформу бренда, отвечающую глубинным эмоциональным потребностям ЦА и апеллирующую к релевантным культурным кодам.

В процессе исследования мы нашли несколько перспективных территорий для бренда. На воркшопе с клиентом выкристаллизовали две наиболее подходящие, затем раскодировали их с помощью семиотического исследования. Это помогло нам выбрать наиболее перспективную территорию для платформы бренда и найти релевантные культурные коды для ее активации.

Андрей Потапов

Co-founder

Ольга Коваленко

Research Teamlead

Кира Зыкина (Лазарева)

Insights Lead

Мария Волкова

Researcher

Дана Смолякова

Researcher

Ксения Перминова

Freelance Strategist

Анастасия Мейен

Managing Director

EPICA

Обновили позиционирование бренда и сделали его понятным для целевой аудитории

Позиционирование и платформа бренда

Семиотика

Глубинные интервью

Обновили позиционирование бренда и сделали его понятным для целевой аудитории

Вызов

Решение

Результат

Команда проекта