Позиционирование и платформа бренда

Платформа бренда — документ, который определяет, как взаимодействовать с целевой аудиторией. В нем фиксируются атрибуты бренда, определяется выбор визуального и вербального языка, формируются принципы для внешних и внутренних коммуникаций, связей с общественностью, а также решений по развитию и запуску продуктов

Пирамида бренда

Бренд должен стать ответом на запрос аудитории или общества, а также позиционировать себя относительно конкурентов, поэтому в основу бренда закладывается конфликт между тем, что есть на рынке сейчас, и тем, что нужно клиентам

1. 01
   Внешний анализ

Подход к позиционированию платформы бренда

Анализируем актуальные события и тенденции в рыночной категории бренда

1. 02
   Внутренний анализ

   • Анализируем компанию, бренд и продукт, чтобы понять спектр возможного предложения, его плюсы и минусы
2. 03
   Анализируем аудиторию

   • Проводим качественные исследования, формируем ключевые выводы и определяем основной запрос аудитории, на который отвечает уникальная концепция бренда
3. 04
   Исследование и аналитика

   • При необходимости проводим дополнительные исследования — формат подбираем индивидуально под проект и задачу