VIZIT

Выделили перспективную целевую аудиторию бренда

Глубинные интервью

Выделили перспективную целевую аудиторию бренда

Позиционирование и платформа бренда

∙

Выделили перспективную целевую аудиторию бренда

VIZIT — один из самых популярных брендов презервативов в России.

Вызов

Сочетание большого числа подписчиков бренда в социальных сетях и не самых высоких темпов роста продаж актуализировало запрос на понимание целевой аудитории бренда и переосмысление вектора развития.

Решение

С учетом сенситивности и табуированности темы секса мы приняли решение проводить качественное исследование методом глубинных интервью. Респонденты могли сами выбрать пол интервьюера. Это позволило избежать социально-одобряемых ответов и закрытости.

Результат

Переосмысление бренда и его архитектуры. Рекомендации по выделению нового обособленного бренда с поддержкой Vizit для более перспективной целевой аудитории.