Учи.ру — один из первых edtech-проектов на территории СНГ, помогающий тысячам школьников разных возрастов в учёбе и интегрированный в школьную программу. 25% компании принадлежат VK Group.

Вызов

Учи .ру переживает масштабную трансформацию: от self-learning сервиса к образовательной экосистеме, закрывающей все сегменты образовательных продуктов для школьников. Необходимо было разработать прозрачную логику для организации портфеля брендов, как выращенных внутри, так и приобретённых.

Решение

Изучив все продукты, их появление в компании и планы по дальнейшему развитию, мы разработали алгоритм, позволяющий прозрачно связать существующие бренды, отказаться от лишнего и быть готовыми к интеграции новых структур в портфель.

Результат

Сейчас фирменный стиль обновленного бренда находится в разработке. Команда Учи.ру постепенно адаптирует каналы привлечение клиентов и интерфейсы продуктов. Для большей гибкости нейминга было принято решение отказаться от приставки «.ру».

Ирина Шубина

Strategist / Researcher

Мила Мелькина

Strategic & Insights Director

Павел Летенков

Senior Strategist

Анастасия Мейен

Strategic Partner

Учи.ру

Разработали стратегию позиционирования перед новой аудиторией

Бренд-архитектура

Позиционирование и платформа бренда

Глубинные интервью

Разработали стратегию позиционирования перед новой адиторией

Вызов

Решение

Результат

Команда проекта