В рамках исследования мы выявили боль категории. Казалось бы, цифровизация торгов была призвана повысить эффективность закупок, но по факту лишь перенесла монотонный труд над документами из бумажного формата в электронный. Цифровые продукты были далеки от совершенства: формы на площадках приходилось заполнять руками из раза в раз. Коммуникация игроков с аудиторией становилась безликой из-за сложности категории и отсутствия эмоциональной связи.

Результат

Понимание боли категории позволило сформировать черты и конкурентные преимущества «Торги223», которые бы их закрывали. Человечный подход, уход от шаблонных бюрократических решений и все лучшее от мира цифровых сервисов отразились в позиционировании, заложенном в бренд-платформе. Важно было показать, что «Торги223» — это гибкий сервис для развития бизнеса клиентов.
Подробности про создание брендинга, айдентики и визуала можно узнать на сайте ONY.