Союзмультфильм

Актуализировали бренд для нового поколения зрителей

Союзмультфильм — легендарная советская и российская анимационная студия, созданная в 1936 году.

Несмотря на то, что бренд горячо любим поколением 35+, современные дети почти не знают его и чаще смотрят мультфильмы других студий, таких как Disney, Pixar и др. Нашей задачей была разработка новой платформы бренда, которая помогла бы исправить сложившуюся ситуацию.

Междисциплинарные исследования детской культуры (поколение Y и Альфа). Методы: семиотика мультфильмов и детского контента, цифровая этнография, экспертные интервью.

Исследования помогли нам найти фундаментально важную территорию для бренда, актуализировать ее с учетом существующего капитала бренда и разработать рекомендации по контенту и интеграциям.

В рамках семиотического исследования нами было изучено: более 100 современных российских и зарубежных мультфильмов, детские каналы на YouTube, компьютерные игры, TikTok и другой детский контент. Это позволило выделить релевантные для бренда культурные коды.