Задачи
Погружения в культурный контекст (культура, паттерны поведения, тренды, образ бренда и взаимодействие аудитории с продуктами категории/смежных категорий)
Выявление культурных установок, ценностей и аспектов повседневности
Методология
Асинхронное/синхронное, групповое
и индивидуальное взаимодействие
с респондентами в чатах мессенджеров
Форматы
Интеграция креативных упражнений
Интеграция групповых дискуссий онлайн (групповые видеозвонки)
Изучение новых категорий продуктов, коммуникационных и бренд-ниш, изучение потенциалов продуктов и инноваций
Беседы модерируются по предзаданным темам, общение полуструктурировано гайдом. Общение с респондентами может длиться несколько дней