Задачи
Погружения в культурный контекст (культура, паттерны поведения, тренды, образ бренда и взаимодействие аудитории с продуктами категории/смежных категорий)
Выявление культурных установок, ценностей и аспектов повседневности
Методология
Асинхронное и синхронное, групповое и индивидуальное взаимодействие с респондентами в чатах мессенджеров.
Форматы
Интеграция креативных упражнений
Интеграция групповых дискуссий онлайн (групповые видеозвонки)
Изучение новых категорий продуктов, коммуникационных и брендовых ниш, а также потенциалов продуктов и инноваций
Беседы модерируются по предзаданным темам, общение полуструктурировано гайдом. Общение с респондентами может длиться несколько дней