Фокус-группы

Методы

Исследования

Групповые дискуссии, которые позволяют выявить мнения, установки и аспекты восприятия целевой аудитории в отношении конкретного феномена, события, бренда или продукта

Задачи

Выявление культурных и социальных установок, а также распространенных для конкретных групп практик, связанных с категорией, продуктом или брендом

Выявление особенностей восприятия различных феноменов и артефактов (коммуникационных материалов, визуальных составляющих бренда и т. п.)

Методология

Групповые обсуждения предзаданных тем с модерированием беседы со стороны исследователя и контролируемым процессом групповой динамики

Форматы

Сессии совместной разработки с респондентами

Концепт-тесты