Бренд-архитектура

Структура связей между брендами в портфеле компании, которая строится на четком видении продуктовой стратегии. Она позволяет оптимизировать инвестиции в развитие портфеля брендов и определить их взаимоотношения в контексте позиционирования, разработки наименований, визуального стиля и коммуникаций, направленных на внешнюю аудиторию

1. 01
   Погружаемся в проект

Подход к разработке

Проводим дополнительную установочную встречу, фиксируем цели и задачи этапа.

1. 02
   Изучаем портфельную стратегию

   • Определяем, как компания планирует зарабатывать с помощью своих продуктов, услуг и направлений деятельности. Какие сегменты рынка будут охвачены? Какую аудиторию она привлекает?
2. 03
   Прорабатываем варианты

   • Изучаем принципы организации архитектуры в нужной категории, а также восприятие, имидж зонтичного бренда и его предложений
3. 04
   Создаем архитектуру бренда

   • На пересечении внутреннего и внешнего анализа формируем сценарии развития архитектуры бренда
4. 05
   Готовим отчет

   • Обобщаем результаты, выделяем тенденции и составляем бренд-архитектуру