Конкурентный анализ

Услуги

Кейсы

Публикации

Контакты

ОБ УСЛУГЕ

Конкурентный анализ — вводный этап разработки маркетинговой стратегии бренда

Необходим для того, чтобы составить представление об особенностях конкурентной среды бренда, преимуществах конкурентов и их недостатках. Также он помогает нащупать важные характеристики отрасли, тренды, драйверы изменений в отрасли

Задачи конкурентного анализа

Определить лучшие маркетинговые практики конкурентов (их позиционирование и коммуникации, приёмы в продвижении бренда)

Кратко описать аудиторию, которой бренды транслируют свои маркетинговые активности, по демографическим, поведенческим и психографическим критериям

Выявить сильные и слабые стороны брендинга конкурентов

Определить практики, которые могут быть релевантны бренду (to be stolen with pride)

Задать вектор отстройки от конкурентов

МЕТОДОЛОГИЯ

На этапе конкурентного анализа мы определяем основных конкурентов и изучаем их позиционирование и коммуникацию. Мы изучаем категорию и выбираем наиболее значимых и релевантных игроков индустрии. Далее мы рассматриваем их маркетинговые активности, success stories, позиционирование, чтобы найти нишу для отстройки от конкурентов и придать уникальность бренду; определить потенциальные возможности, в которых бренд может превзойти их, а также избежать ошибок конкурентов. Кроме того, конкурентный анализ помогает брендам быть в курсе существующих трендов отрасли и держать руку на пульсе, оставаясь актуальным и не уступая остальным игрокам отрасли.

Наши кейсы